<炒股股票配资网站>文旅融合新动能下，探索旅游经济多个新发展方向？

文旅融合新动能与旅游经济多个新发展方向探讨

当前，国民旅游已成为民众追求美好生活的重要方式，旅游业迎来了繁荣发展的新阶段。在这一时期，市场规模的持续扩大与消费需求的不断升级、市场主体的日益增多与业态的创新迭代，以及行政管理部门治理能力的现代化提升，共同构成了推动文化和旅游深度融合的基础力量。随着新周期的到来和新需求的涌现，以科技创新为核心的新生产力正引领着旅游经济迈向新的发展路径，同时，新的空间布局也将催生旅游发展的新格局。具有中国特色的文化产业实践，必将孕育出独具特色、彰显中国气派的文化和旅游融合发展理论。

消费是洞察旅游经济动向的关键。随着需求增长的持续推动和消费升级的不断驱动，旅游产业与文化产业迎来了升级的新阶段。这一过程中，研发创新和生产能力的不断扩张成为两大核心驱动力，而政府的宏观调控与微观监管则发挥着不可或缺的保障作用，为文旅融合的深入发展保驾护航。当前，旅游业正迈入一个崭新的繁荣时代，这个时代以新需求为先导，不断催生新的供给创造，进而形成文旅融合高质量发展的新篇章。

一、文旅融合的新动力源泉

随着消费升级和需求增长，文旅融合已成为旅游产业的新动力。在这一过程中，研发创新和生产能力的提升成为关键，同时政府的宏观调控与微观监管也发挥着重要作用。新需求的涌现不断推动着旅游供给的创新，为文旅融合的高质量发展注入了新动力。

其一，旅游市场的繁荣带来了多样性与个性化的旅游需求。自改革开放以来，我国旅游市场经历了翻天覆地的变化，从入境旅游的零基础起步，成长为如今全球四大旅游目的地国家之一。国内旅游已成为民众的日常选择，而出境旅游也走进了寻常百姓的生活。如今，旅游不再是纸面上的理论，而是人们追求美好生活的重要方式。随着诗与远方成为日常生活的选项，文化休闲和旅游消费的市场基础愈发坚实，为文化和旅游的深度融合创造了更多机会。

在党的十八大之后，我国经济发展进入新常态，旅游市场也迎来了总量增长与需求升级并存的新阶段。一方面，旅游下沉市场展现出巨大的潜力，初级旅游产品需求旺盛，吸引了越来越多的旅游初体验者。另一方面，对于那些经常旅游、消费能力强的群体来说，他们的消费需求正在发生深刻的变化，从追求“有没有”转向“好不好”，从“缺不缺”转向“精不精”，从单一的物质享受转向更深层次的精神体验。这种转变无疑为文旅深度融合提供了广阔的理论创新和产业实践空间。

随着旅游市场总量的持续扩张，消费者需求逐渐显现出多样性和个性化的特点。旅游产品因此也经历了显著的变革，从原先单一的跟团长线游，逐步演变为长线游与中近程游并存、休闲度假游与周末休闲游相互交融的新格局。更为重要的是，跟团游与自助游的融合趋势也日益明显。在评判旅游消费的升级或降级时，国民人均旅游消费而非旅游者的人次消费，被视为更为合理的指标。此外，城乡居民的出游率、人均年出游时间、出游半径、目的地游憩距离以及游客满意度等指标，共同构成了新时代国家旅游发展水平的重要衡量体系。

据统计，2019年我国城乡居民每年人均出游率已达到4.4次（含出境游），且人均出游时间和距离均呈现增长趋势，游客满意度也稳定在80分以上的高水平区间。这一系列数据不仅彰显了文旅融合高质量发展的坚实市场基础，同时也揭示了旅游市场仍有待进一步挖掘的潜力。特别是对于城镇中低收入人群和农村地区民众而言，他们的旅游权利尚未得到充分保障，旅游消费潜力有待进一步释放。这不仅是以人民为中心的发展思想在旅游领域的具体体现，也是厚植旅游经济市场基础的迫切需要。

在出游率不断提升、旅游需求日益个性化和多元化的背景下，游客在旅行中不仅追求自然之美的体验，更渴望领悟人文之美的内涵。因此，目的地需要提供更加完善的基础设施和公共服务，同时提升商业服务的品质和人文环境。这种持续增长且品质不断提升的市场需求，正成为新时代文旅融合发展的强大动力。

从节假日旅游市场的数据分析以及全年的旅游消费结构来看，人们在文化、艺术、娱乐、科技、教育等领域的消费比例正在逐渐上升。众多游客倾向于选择博物馆、美术馆、电影院、戏剧场等文化场所，以及历史文化街区，进行沉浸式的在地文化体验。经过二十余年的旅游市场高速增长，出境旅游的消费心态已开始从“购物为主”转变为“体验当地生活方式”。这种消费心态的转变进一步推动了旅游市场的分层化，自主性、个性化、碎片化和定制化服务逐渐成为新的旅游需求热点。在时间和空间的不同维度上，夜间旅游、冰雪旅游、研学旅游和避暑旅游等细分市场正在蓬勃发展，它们以强大的客户黏性、高品质的服务以及高复购率，共同保障了新阶段旅游消费总量的持续攀升与消费结构的不断优化。可以说，旅游市场的规模扩张与消费需求的升级，共同为文化和旅游的深度融合提供了肥沃的土壤。

第二，市场主体成长与商业供给创新。

随着市场规模的扩大和消费层次的多样化，特别是对高品质文化产品的追求，市场迫切需要新型资源观和更高水平的供给能力。这一需求推动了消费新场景与休闲空间的融合，同时也加速了文化资源与旅游资源的深度结合。在这一过程中，街区和商圈不仅作为消费场所存在，更成为了市场主体间融合发展的重要载体。

北京的王府井、上海的淮海路、成都的春熙路等知名商业街区，以及南锣鼓巷、三坊七巷、秦淮河等历史文化街区，都凭借其独特魅力吸引了大量游客。这些地方不仅提供了丰富的购物选择，更成为了体验当地文化的绝佳场所。此外，商圈内聚集的文化休闲业态，如电影院、小剧场、剧本秀等，也为游客带来了全新的消费体验。

值得注意的是，近年来在城市更新中涌现出的一批以“里”命名的商业街区，如北京的华熙里、大悦春风里，南京的熙南里等，它们融合了传统与现代元素，不仅为居民提供了休闲娱乐的场所，更成为了吸引游客的文化名片。这些街区以其独特的魅力和丰富的业态，推动了城市旅游市场的繁荣发展。

同时，一些大型旅游休闲项目如北京环球影城、上海迪士尼等，以其巨大的投资规模、广阔的空间布局和多样的业态组合，成为了城市新的文化地标。它们的出现不仅提升了城市的现代气质，更为居民和游客提供了高品质的文化体验。

这些新空间和新场景的涌现，背后是多元市场主体充分发育与有机融合的结果。与传统业态如旅行社、酒店、景区和度假区等相比，金融资本、产业资本、社会资本以及跨界而来的企业集团和上市公司，都自带融合发展的基因。文化和旅游的深度融合，为旅游市场主体的发育开辟了新道路，这些新型融合主体有望成为供给侧的新蓝海，并反哺文旅的深度融合。产业竞争力不仅取决于国家旅游业发展第一方队的创新与担当，如旅游集团20强等，还取决于中小企业在创新活力与研发转化方面的效能。如今，旅游、休闲、文化、艺术、体育、科技等诸业态的互融趋势愈发明显，许多创业创新者来自跨界科技、文化和艺术团队。若大型旅游集团和在线平台能保持更加开放的态度，而非闭环自洽的商业模式，那么小微企业和创业团队将为旅游业注入更多活力与动能。

第三，行政主体治理能力提升与公共服务完善。

随着文化和旅游部在2018年的重新组建，各级文化和旅游行政主管部门已经实现了机构间的融合，并逐步推进业务、认知和干部队伍的深度融合。这种融合不仅更好地满足了人民群众对文化体验和旅游消费的多样化需求，同时也为市场主体的创新发展提供了有力的支持和鼓励。

中国旅游市场是一个庞大而复杂的统一市场，内部发展既不均衡也不充分。作为拥有14亿多人口的发展中大国，中国面临着满足不同层次、不同类型的文化需求和旅游消费的巨大挑战，同时也要确保人民的旅游权利得到最大限度的保障。此外，不同区域、不同阶层以及城乡之间的不平衡不充分矛盾，以及发达国家和地区对本国旅游消费存量的竞争，都为旅游市场的治理带来了诸多难题。

在资源和产品创新、区域接待能力提升、城乡发展水平改善以及需求分层、消费分级、目标客群分众化等方面，都需要我们采取因时调整、因地制宜的宏观调控和行政干预措施。这要求我们不断推进文化和旅游领域的治理体系和治理能力现代化，以适应市场的不断变化和人民的需求。当前，旅游经济政策正在从过去四年主要面向需求侧的逆周期调节，转向兼顾需求侧管理和供给侧改革的跨周期调控，并更加注重完善旅游基础设施和公共服务体系，引导旅游投资，并重点培育具有市场竞争力和社会影响力的新型市场主体。

随着游客日益深入目的地的日常生活，商业供给已难以满足游客的全部需求，公共服务与公共供给逐渐成为游客体验的关键环节。当前，文博旅游、研学旅游、看展式社交等新兴旅游方式方兴未艾，这些活动大多以博物馆、文化馆、美术馆等公共文化空间为依托。同时，游客对目的地的交通信息、场馆开放时间、景区度假区的舒适度以及投诉渠道的便捷性等方面提出了更高要求。为了应对这些挑战，多地政府积极出台针对冰雪、夜间、研学、农旅、商旅、体旅、康养等细分领域的高水平政策，从而吸引了装备制造、工业工程、艺术设计等多个领域的跨界主体积极参与。在创新政策的引领下，文化和旅游的融合发展正从微观、浅层、短期的阶段，迈向更宏观、更深层、更长期的投资者和市场主体间的共同发展。

二、旅游经济的新动向与四大发展趋势

随着旅游方式的不断创新和游客需求的日益多样化，旅游经济呈现出四个新的发展方向。首先，文化与旅游的深度融合已成为推动旅游业持续发展的新动力。其次，新兴旅游业态如文博旅游、研学旅游等正逐渐成为市场新宠，为旅游经济注入新活力。此外，数字技术的广泛应用也为旅游经济带来了转型升级的新机遇。最后，公共服务的不断完善和跨界主体的积极参与，进一步推动了旅游经济的多元化和高质量发展。

第一，旅游经济新周期与市场新需求的协同演变。

随着旅游经济进入新发展阶段，旅游市场也呈现出新的需求特点。游客对旅游体验的要求日益提高，不仅关注景点的游览，更注重文化、历史和情感的深度体验。同时，旅游市场的多元化和个性化需求也日益凸显，为旅游经济带来了新的挑战与机遇。在这一背景下，旅游企业需要不断创新，以满足游客日益增长的需求，推动旅游市场的持续繁荣。

2023年，我国旅游经济呈现出强劲的复苏势头，主要观测指标如国内旅游出游人次、旅游收入等已全面超越2019年同期水平。进入2024年，旅游热潮持续，第一季度全国旅游经济运行综合指数达到115.11，环比增长连续三个季度，总体水平逼近2019年同期。长线游和出入境市场也在加速恢复，旅游市场更加稳固，旅游经济步入繁荣发展的新阶段。

在这一新阶段，旅游市场的出行人群结构和需求特征发生了显著变化。传统的自然和历史文化资源虽然依然重要，但已不再是吸引年轻旅游者的唯一因素。地标建筑固然引人注目，但更加彰显个性化和多样性的文化休闲资源正成为新的亮点。特别是“95后”和“00后”群体的加入，为旅游市场注入了新的活力，使得旅游消费更加年轻化、时尚化。

演唱会、音乐节、村超、村晚等新型文化活动不仅吸引了大量游客，更形成了别具一格的新型供给格局。这些活动不仅丰富了节假日的城市生活，更推动了文化和旅游消费的融合发展。同时，“小镇旅行家”“未来旅行家”等新兴旅游群体也开始崭露头角，他们以独特的视角和方式重塑着城市旅游的新格局。

此外，“60后”群体退休潮的到来也为旅游市场带来了新的机遇。每年数百万预算充足、消费意愿高的“新老年”群体进入市场，为康养、旅居、邮轮等旅游业态的创新提供了更多可能。

在高线城市持续保持热度和吸引力的同时，下沉市场正逐渐展现出其巨大的潜力。2024年第一季度，中小城镇和农村居民等“旅游初体验”群体成为了消费增长的主要动力。节假日期间，飞往小机场城市进行“平替旅游”、自驾前往县城旅游目的地和中心城镇的旅游者数量显著增加。他们可能因为一顿美食，或者一次独特的体验，甚至是因为同龄人的推荐，而决定来一场说走就走的旅行。从一座座网红出圈城市可以看出，下沉市场与低线城市之间的耦合，更多地是基于温暖、善良、平等和友善等情绪价值所带来的小而确切的幸福，而非仅仅依赖于那些壮观的空镜头和历史叙事。

专项调研显示，低线城市的出游需求持续旺盛。2024年一季度，中小城市的游客占旅游预约总客群的27.7%，相比2019年有大幅增长。值得一提的是，农村居民的出游率、出游距离以及目的地停留时间都在不断攀升。2024年春节期间，全国农村居民的出游率达到了24.6%，出游人数占比更是提升至24.7%，均创下了历史新高。这一趋势不仅推动了低线城市和县域中心城镇的游乐园、主题公园、经济型酒店、特色餐饮以及旅游购物等行业的发展，更为旅游业带来了诸多新变化。

在共同富裕和乡村全面振兴的战略背景下，农村居民的休闲需求得到了进一步激发，他们越来越渴望多元且高层次的精神享受和文化旅游体验。这要求我们站在更高的政治站位上，从旅游业可持续发展的角度，来思考和解决城乡旅游权利均等化的现实问题。

第二，技术创新与新质生产力。

面对指数级增长的新需求，传统旅游供给面临着巨大的压力。旅游业的主要矛盾已逐渐转变为市场需求离散化与优质供给不足之间的矛盾。在全球经济不确定性增加、国内旅游目的地竞争日趋激烈以及数字化生存的多重挑战下，通过技术投入来创新配置生产要素、推动产业深度转型与升级，从而催生出新质生产力，已成为旅游业高质量发展的关键新动能。过去20年里，互联网对旅游业的影响主要聚焦在面向消费者的创新上，涌现出众多具有市场竞争力的在线旅游服务商和具有社会影响力的平台企业。然而，从产业互联网的视角来看，面向供给侧的商业模式创新和产业效率提升仍蕴藏着巨大的潜力。

以、、Sora等为代表的人工智能技术，正从实验室走向市场实践，预示着科技引领旅游创新发展的新时代已经到来。尽管个性化、定制化、碎片化的需求已成为常态，但真正能够满足这些服务需求的旅游企业仍属少数。无论是国内还是国际市场，技术的进步都赋予了旅行社、酒店、民宿、景区、度假区等旅游典型业态前所未有的灵活性和创新能力。据国际研究机构连续五年（2019-2023）发布的旅游新创企业HOT25榜单显示，面向B端产业互联网创新的企业数量和融资额均占据半壁江山以上。技术进步使得酒店能够通过更精细化的标签为住客提供量身定制的空间服务，而不再仅仅按照传统分类出售产品。依托产业互联网，旅游企业在内部管理、对外营销、生产环节以及售后服务技术等多个维度上，都将实现效率和效果的双重提升。

旅游资源并非无穷无尽，可以任意开采。过去那种“人山人海吃红利、圈山圈水收门票”的旅游模式已逐渐被淘汰。如今，借助终端数据与业务优化，我们正致力于完善上游环节和提升全链条效能，从而重塑旅游生产体系和服务模式。若继续固守“旅游业是劳动密集型、经验驱动型行业”的陈旧观念，我们将无法适应文化引领、科技赋能、创业创新的新时代要求。实现从传统人力作业方式向现代旅游业生产运营与管理方式的转变，是旅游业升级转型的关键。这一转变依赖于将初级要素如人力、土地、传统资源等，转换为高级要素如人力资源、资本、数据、科技及创新动能。展望未来，以中国旅游集团20强为代表的行业领军企业将进一步壮大，展现出更强的产业竞争力和社会影响力。同时，随着城市更新和乡村全面振兴的推进，更多满足民生需求的“小而美”旅游休闲项目将应运而生，而企业对研发的投入将决定其在旅游产业竞争中的成败。

第三，新空间结构催生新发展格局。

旅游业的空问布局转变正深刻塑造着未来的产业走向。从多维视角审视，区域中心城镇会先吸引周边欠发达地区的旅游消费，随后这种消费又会向外溢出。同样，国家级交通枢纽城市会先吸引周边欠发达省份和地区的游客，再逐步向全球扩散。旅游需求的集聚趋势日益明显，不仅局限于城市群和都市圈，更带动了生产要素和优质供给的集中。这一切，都得益于这些地区完善的基础设施、丰富的公共服务和深厚的文化底蕴。

然而，当前的形势正在发生深刻的变化。随着旅游消费在核心城市不断聚集，游客的个人边际效用和城市的总体收益逐渐趋于饱和。这为周边城市和次级旅游目的地带来了宝贵的发展机遇。都市圈内部及城市群周边的乡村地区，正成为承接城市客源辐射效应的理想之地。游客对新奇目的地的探索欲望，以及目的地管理者的积极响应，共同推动了旅游消费从核心大城市向次级、更次级城市乃至乡村的流动。这种流动趋势与当初外来游客和叠加消费推动核心城市商业和公共服务升级的逻辑相似，同样为乡村地区带来了巨大的发展动力。

在消费日益理性的趋势下，低线城市和中心城镇的旅游业因性价比优势而迎来了发展的春天。在整体消费保持谨慎与出游需求持续高涨的双重影响下，游客更加注重理性消费和性价比的考量。他们追求的是“既玩得好又玩得值”的旅游体验，这使得那些客流量相对较小、知名度不高、开发程度较低，但旅游资源独具特色且具备一定接待能力的高性价比小城市，成为了游客的新宠。数据显示，2024年春节假期，以小机场城市为目的地机票预订量同比激增近2倍，城市景区预订量也同比增长了近1.8倍。这种旅游目的地的格局重构，不仅缓解了头部城市、景区和度假区接待压力过大的问题，也为中小城市带来了旅游资源的开发、招商引资和目的地建设的新机遇。随着小机场城市等高性价比目的地的客流增加，以及农村居民成为旅游初体验者的数量增多，旅游市场的价格压力得到了有效缓解。我们应该看到，在低线城市和县域中心城镇凭借其特色资源、生活气息以及高性价比吸引游客的同时，北上广深等一线城市和苏州、杭州、无锡、西安、黄山、桂林、三亚等知名旅游城市，依然凭借其完善的商业环境、基础设施和服务品质，持续保持着旅游热度。越来越多的人认识到，尽管网红城市能在一时内积聚大量热度，但要让这些“网红”城市长久不衰，仍需依托完善的基础设施、公共服务、商业环境，特别是温暖的生活体验和优质的品质服务作为坚实支撑。

从全球视角来看，国际旅游的空间流动趋势正在发生深刻变化。得益于签证、移民、边检、口岸、海关、金融支付、通讯等政策的持续优化，尤其是香港和澳门特别行政区居民通关措施的便利化，入境旅游正迎来快速和大幅增长的阶段。2024年春节期间，入出境旅游人次约为683万，其中出境游和入境游分别约为360万和323万，这一数据已接近2019年同期的水平。随着“港车北上”和“澳车北上”政策的逐步实施，粤港澳大湾区在基础设施、公共服务、商业环境以及生活品质方面取得了显著提升。该区域不仅吸引了大量区域内的游客，更吸引了众多区域外的游客前来体验。一个以大湾区城市群为“一程多站”的跨境旅游目的地正在逐步形成。然而，要实现旅游强国的宏伟目标，文化和旅游系统以及整个旅游行业还需在海外推广策略创新、讲述中国故事、研发入境旅游产品以及打造新消费场景等方面付出更多努力。

第四，旅游理论的新突破。

旅游业的高质量发展离不开理论支撑，这些理论必须与当前的旅游管理实践和市场动态紧密结合，以产生高水平的学术成果。回顾我国旅游业的发展历程，从上世纪八十年代以创汇为目的的旅游起步，到九十年代中后期经济重心的转移，我国旅游业一直走在独具特色的发展道路上。如今，随着大众旅游时代的全面来临，我们需要重新审视学术研究的价值定位和理论意义，并系统解答关于旅游发展的核心问题：为何发展、依靠哪些力量、以及具体该如何行动。

坚持旅游发展以人民为中心，确保发展成果惠及广大民众，这是新时代旅游发展理论的核心，也是产业实践的指南针。随着社会主义市场经济体系的逐步完善，金融资本、产业资本和社会资本正广泛融入旅游消费的各个环节。不同规模的旅游景区、度假区、住宿商、零售商以及餐饮和休闲项目运营商等共同构建了生机勃勃的产业生态。而旅游业的发展，不仅依赖于市场的广泛参与，更取决于能否持续吸引新型人力资本的加入。

在新时代背景下，大众旅游的理论创新显得尤为重要。我们需要积极培育新的旅游需求，以满足人民群众日益多样化、个性化和高品质的旅游需求。这不仅涉及纯技术的创新，更需要营造创新的文化氛围和社会共识。同时，旅游业的高质量发展离不开先进科技的广泛应用，也需要自然科学、工程科学、哲学社会科学等多领域的共同努力。

为此，我们应遵循先立后破的原则，引入人工智能、高端装备制造和文化创意等新动能，结合地方实际发展新质生产力，加快推进供给侧结构性改革。同时，不断完善新制度，优化旅游政策法律环境，提升旅游治理体系和治理能力现代化水平。学术界应积极回应旅游发展的重大问题、行业需求和游客期望，加快构建新时代旅游发展理论体系。有了科学的理论指导和国际惯例与中国国情相结合的统计与数据分析能力，我们才能制定出让市场主体和民众有获得感的旅游政策，才能实现游客满意的市场治理，进而迎来一个让老百姓有得游、游得起、游得开心、玩得放心的旅游业高质量发展新时代。

大众旅游新时代的理论创新，关键在于培育新质生产力，以推动旅游业的持续高质量发展。新质生产力，作为先进生产力的新形态，源自技术革命性突破、生产要素创新性配置以及产业深度转型升级。在旅游业面临的新时代消费需求变革背景下，新型旅游投资机构、市场主体和从业者的涌现显得尤为重要。我们不能仅局限于传统的星级饭店、旅行社和旅游景区，而应看到更多跨界者正成为旅游业的新生力量。

为了应对市场边界的拓展，我们需要具备现代思维、国际视野和专业能力的文旅人才，特别是那些具备原始创新能力的企业家、职业经理人和高技能劳动者。同时，引入人工智能等新型生产要素，赋能旅行社、酒店、民宿、旅游景区等传统业态，是走出大众旅游初级阶段旧模式的关键。

在理论创新方面，我们应秉持“近悦远来，主客共享”的新理念，以全新的开放视野，创造出更多“旅游+”“+旅游”的新业态。此外，新质生产力的培育不仅与科学技术和高端装备制造密切相关，更需要文化的引领和艺术的加持，以将当代生活和现代文明转化为全新的旅游资源。

习近平总书记关于哲学社会科学的重要论述，为旅游发展理论创新提供了宝贵指导。理论工作者和学术共同体应坚持马克思主义基本原理与中国具体实际相结合，形成高水平的理论体系和学术成果，以推动旅游业的持续健康发展。

①《因地制宜发展新质生产力》，载《人民日报》，2024年3月6日，第1版。

②江小涓、靳景合著：《数字技术提升经济效率：服务分工、产业协同和数实孪生》，发表于《管理世界》，2022年第12期。

③林毅夫等合著：《新质生产力：中国创新发展的着力点与内在逻辑》，由北京中信出版社出版，2024年。

④戴斌、张杨合著：《旅游消费论》，由北京商务印书馆出版，2022年。

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